Playboy แบรนด์สิ่งพิมพ์ระดับตำนานที่สร้างโดย Hugh Heffner ในปี 1953 ใช้เวลาหลายปีในการมองหาวิธีที่จะพลิกโฉมตัวเองให้มีความเกี่ยวข้องอีกครั้ง ในโลกดิจิทัลซึ่งมีเนื้อหาที่โจ่งแจ้งอยู่มากมาย ผู้คนเลิกซื้อนิตยสารมานานแล้ว และมีการปฏิเสธการทำให้ผู้หญิงเป็นวัตถุ วันเวลาของเธออาจดูไร้ค่า อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มดังกล่าวปกป้องตัวเองและไม่กี่เดือนก็เปิดตัวกลยุทธ์ดิจิทัลเชิงรุกที่อาศัยผู้มีอิทธิพลและเลียนแบบสิ่งที่แฟน ๆ เท่านั้นทำ แสดงเนื้อหาของตัวเลขเฉพาะ
สำหรับผู้ใช้ที่ชำระเงินและสมัครรับข้อมูลช่องของพวกเขาเท่านั้น
Playboy’s Centerfoldเปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว และบริษัทยังคงปรับแต่งกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง โดยว่าจ้างLoren Piretraเป็นรองประธานฝ่ายสร้างเนื้อหาและการตลาดที่ ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ก่อนหน้านี้ผู้บริหารเคยทำงานที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Twitch ในตำแหน่งที่คล้ายกัน ปรับแต่งแคมเปญเพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างโดยผู้สร้างเนื้อหา ในการแถลงข่าวของ Playboy เขาอธิบายว่า: “Loren นำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับครีเอเตอร์และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประวัติความสำเร็จในหลายแนวดิ่ง และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับเขา”
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่ Twitch Loren ได้ก่อตั้ง Twitch Women’s Alliance ซึ่งเป็นกลุ่มที่พยายามเพิ่มการมองเห็นของผู้หญิงและเพศที่ด้อยโอกาส (เช่น เพศที่ไม่ใช่ไบนารี) ภายในแพลตฟอร์ม
อ้างอิงจากVarietyในการนำเสนออย่างเป็นทางการของเธอ ผู้บริหารอธิบายว่า: “เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ Playboy เป็นผู้นำทางความคิดที่เป็นจุดบรรจบของความสุข ไลฟ์สไตล์ แฟชั่น สื่อและการเคลื่อนไหว และฉันรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เข้าร่วมทีมที่มีพรสวรรค์ของบริษัทที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ การทำงานกับแบรนด์ระดับตำนานนี้ ซึ่งมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมและสังคมอย่างปฏิเสธไม่ได้มาเกือบ 7 ทศวรรษ ได้กระตุ้นให้ฉันสร้างกลยุทธ์ที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งการปฏิวัติที่แฝงอยู่ในแบรนด์ Playboy”
เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
[ภาพถ่าย] คนดังรุ่นเก่าที่คุณอาจลืมไปแล้วว่ายังมีชีวิตอยู่
คนดังรุ่นเก่าที่คุณอาจลืมไปแล้วว่ายังมีชีวิตอยู่
โดยMighty Scoops
[ภาพถ่าย] คนดังรุ่นเก่าที่คุณอาจลืมไปแล้วว่ายังมีชีวิตอยู่
CENTERFOLD ไปสำหรับแฟน ๆ เท่านั้น
แพลตฟอร์มCenterfoldทำงานคล้ายกับ Only Fans: นางแบบ นักร้อง ศิลปิน และผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงสร้างเนื้อหาพิเศษและโต้ตอบกับผู้ใช้ที่ตัดสินใจจ่ายเงินเพื่อดูพวกเขา ข้อแตกต่างคือมันไม่ง่ายเลยที่ Centerfold จะยอมรับผู้มีความสามารถใหม่: ผู้มีอิทธิพลที่ต้องการเข้าร่วมจะต้องกรอกใบสมัครที่จะได้รับการตรวจสอบโดยทีมก่อนที่จะได้รับการอนุมัติ ผู้สร้าง เนื้อหาบน Centerfold เก็บ 80% ของรายได้ที่เกิดจากการสมัครสมาชิกหรือวิธีการสร้างรายได้อื่น ๆ เช่นการสตรีมสด
สำหรับ Playboy แพลตฟอร์มนี้ทำหน้าที่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
และทำการตลาดสายธุรกิจอื่นๆ ของตน ได้แก่ การออกใบอนุญาต การขายสินค้า และการสมัครรับเนื้อหาดิจิทัล
แม้ว่าจะไม่มีตัวเลขยอดขายสำหรับ Centerfold แต่ลองดูที่ตัวเลข Only Fans เพื่อดูว่ากลยุทธ์นี้สมเหตุสมผล ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2021 แพลตฟอร์มดังกล่าวมีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้วมากกว่า 170 ล้านคน และสร้างรายได้ 1.2 พันล้านดอลลาร์
ข้อความของแบรนด์ต้องสอดคล้องกันในทุกช่องทางการตลาด คุณอาจเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันบนโซเชียลมีเดียซึ่งตรงข้ามกับการตลาดผ่านอีเมล แต่คำมั่นสัญญาของแบรนด์และจุดประสงค์ของคุณยังคงเหมือนเดิม เป้าหมายคือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชมกับแบรนด์ และสร้างความมั่นใจให้ผู้ชมว่าพวกเขารู้ว่าควรคาดหวังอะไรจากแบรนด์
นอกเหนือจากข้อความของแบรนด์แล้ว เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณยังต้องสอดคล้องกับข้อความของคุณด้วย องค์ประกอบการออกแบบใด ๆ จำเป็นต้องใช้อย่างสม่ำเสมอและคาดการณ์ได้ วิธีที่ง่ายที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการกำหนดหลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่ชัดเจน
ที่เกี่ยวข้อง: การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ คุณใช้มันเพื่อประโยชน์ของคุณหรือไม่?
ความสม่ำเสมอทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวก
การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจะกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ในผู้ชมของคุณ เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณในระดับอารมณ์ พวกเขาต้องเชื่อมั่นในแบรนด์ก่อน ความสม่ำเสมอสร้างสะพานนั้นโดยการเพิ่มความรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์
Credit : สล็อตเว็บแท้ / 20รับ100 / เว็บสล็อตออนไลน์
